营销管理:派格森家居吊顶谈明星代言

   日期:2016-08-22     来源:建材之家    作者:吊顶之家    浏览:39    评论:0    
核心提示:如今,广告对商品销售的巨大作用越来越为商家所认同,于是,每天的广告以铺天盖地之势进入我们的生活。当明星代言成为日化企业壮大自己的“救命稻草”;当明星代言成为营销精英征服对手的“公开秘密”。那么明星代言优势何在:1、观众对明星的关注转移到对产品的关注,提高品牌的关注度和知名度。2、利用观众对名人的喜爱,产生爱屋及乌的移情效果,增加品牌的喜好度。3、通过名人的个性/形象魅力,强化产品及品牌的个性、形象
吊顶之家讯:如今,广告对商品销售的巨大作用越来越为商家所认同,于是,每天的广告以铺天盖地之势进入我们的生活。当明星代言成为日化企业壮大自己的“救命稻草”;当明星代言成为营销精英征服对手的“公开秘密”。那么明星代言优势何在:1、观众对明星的关注转移到对产品的关注,提高品牌的关注度和知名度。2、利用观众对名人的喜爱,产生爱屋及乌的移情效果,增加品牌的喜好度。3、通过名人的个性/形象魅力,强化产品及品牌的个性、形象。

“明星”是特殊的社会群体,其社会影响力是通过在某个领域为社会作出特殊贡献而获得的,公众信任他们的言行,正是因为他们曾为社会作过贡献。但是近几年,“明星代言”越来越表现出负面影响。

“明星代言”企业可能存在的风险:1、错用明星代言的风险;2、代言明星选择不当的风险;3、过分倚重明星代言的风险。企业在选择代言的时候应该考虑,明星代言 :这条路是否该走?是否能走?是否走对了方向?


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